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        国内六大家电企业2010年营收难敌三星一家

        日期:2011年5月5日 08:57

             在国际家电巨头面前,中国家电企业仍然只是一个“小弟”。

             4月28日,深康佳A(000016,SZ)发布2010年年报,去年营业总收入为171.11亿元,同比增长29.06%;净利润为8394.79万元,同比减少44.65%。至此,中国家电企业2010年年报基本披露完毕。

             值得注意的是,康佳171亿元的营收只相当于三星电子2010年1389亿美元营收的1.9%左右。事实上,《每日经济新闻》记者粗略统计发现,国内六大白电和黑电企业的营收之和都难以同三星电子相抗衡。

             “中国家电企业早些年说要超越索尼,近几年又说要超越三星,但是从目前来看,一个超越都没有做到。”家电观察人士刘步尘感叹道。

             三星电子财报显示,去年三星营业额为154.63兆韩元(约合9131亿元人民币),营业利润为17.30兆韩元(约合1022亿元人民币)。财报显示,三星电子的营收主要来自半导体、手机、LCD面板和数码影音四大方面。

             同期,青岛海尔的营业收入606亿元,相当于三星电子的6.6%;美的电器的营收为746亿元,相当于三星电子的8.2%,格力电器的营收为608亿元,相当于三星电子的6.7%。

             黑色家电方面,四川长虹、TCL集团、康佳2010年的营业收入分别为417亿元、519亿元、171亿元,为三星电子的4.6%、5.7%和1.9%。

             《每日经济新闻》记者统计发现,上述6家企业营业收入的总和约为3065亿元,只相当于三星电子的三分之一。虽然这个数据所包含的业务板块与三星电子的营收构成不完全重合,但也可以看出其间巨大的差距。

              在刘步尘看来,同三星的差距,源于中国家电业的“全面落后”,他认为,这种全面落后表现在客观和主观等多方面。“客观上讲,三星起步比中国家电企业要早,韩国的市场经济也更完善,使得三星有这些发展上的优势。”

             但是,刘步尘认为,更主要的并不是这些客观因素,而是主观上的企业战略、品牌建设以及市场布局等因素。

             《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中提到:“与国际一流家电企业相比,我国大多数企业在自主创新方面投入仍然不足,创新能力存在一定差距,核心技术和关键技术没有突破;产品同质化现象比较突出、附加值低,高端产品与国际一流企业相比竞争力较差。”

            此外,李步尘认为,国际品牌的品牌影响力和号召力很强,品牌对市场的拉动作用也很大。而中国的品牌影响力仅仅局限于国内,并没有出现真正的国际化品牌。
         

         

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